类 别：B
签发人：崔 恒
咸商函〔2025〕69号
咸阳市商务局
关于市政协九届四次会议第0503号提案答复的函
九三学社：
您好！首先，非常感谢您对全市电商工作的关注和支持。您提出的《关于打造和推广县域农产品品牌的建议》收悉，现结合商务工作职能就有关情况予以答复。
目前我市农村电商仍处于发展阶段，县域农产品品牌建设仍然面临品牌意识薄弱、营销能力不足、人才短缺等问题，针对这些问题，下一步我们将从以下几个方面开展工作。
一、加强品牌建设推广。打造地域特色品牌，通过挖掘当地文化和自然资源，构建具有独特地域特色的农产品品牌。品牌IP的打造不仅能够提升产品的市场辨识度，还能增强消费者的忠诚度。通过精心设计包装和深化农产品的精细化加工，提升产品的附加值，使其在市场中更具竞争力。包装设计应突出产品的独特性和文化内涵，吸引消费者的注意。
二、推动资源利用整合。发挥政府牵引作用，整合各类资源和资金，支持农产品品牌建设。通过利用农产品地理标志等优势，提升社会对农产品的关注度，并通过展销平台、媒体宣传等方式扩大品牌知名度。同时可以通过出台相关政策，鼓励农村电商的发展，如提供资金补贴、税收优惠等，帮助农户解决资金短缺问题。
三、深化平台媒体合作。通过与电商平台、短视频平台等新媒体的合作，深入挖掘农产品背后的故事，展现其独特的品牌价值和文化底蕴。通过直播、短视频等形式，增强消费者对农产品的认知和情感连接。开展“三位一体”直播模式，农村电商直播应注重提供优质特色农产品、展现质朴的民俗文化以及具有乡村情怀的直播内容，形成“产品+文化+情感”三位一体的直播模式，提升市场吸引力。
四、优化农产品供应链。优化农产品的流通供应链，确保农产品配送的时效性，减少运输过程中的损耗和变质风险。可以通过建立冷链物流体系，保障农产品的新鲜度和质量。相关部门应对农产品的种植、加工、储存等环节进行严格的卫生监管，确保消费者下单后的每一个环节都能得到有效的质量监控。
五、实施仓储冷链体系。在大力发展农产品直播带货的乡镇，应建立一套完善的仓储保鲜冷链体系，确保农产品在运输和储存过程中的质量。冷链体系的建设可以有效延长农产品的保鲜期，减少损耗，提升消费者的购买体验。
六、强化法规普及宣传。对从事直播带货的就业创业者，应加强相关法律法规的普及与宣传，确保农产品电商直播的规范化、品牌化发展。通过法律培训，帮助农户和创业者了解电商运营中的法律风险，避免违规操作。
七、开展电商人才培训。定期开展有针对性的直播电商技能培训课程，帮助当地农民掌握直播电商的运营技能。通过系统的培训，提升农民的营销能力，帮助他们更好地展示农产品的特色和市场需求。
最后，衷心感谢您对我们工作的理解和支持，希望今后对商务工作持续给予关心和指导，欢迎提宝贵意见和建议。
咸阳市商务局
2025年4月29 日
(联系人：何文智 电话：029—33824527)
